别将网红直播带货与“美丽泡沫”划等号–强国新闻–人民网
编者按:网红直播带货发展惊人,不断刷新我们的想象力,但也带来了不少问题。如何看待网红直播带货?是否只是疫情下的昙花一现?如何进一步规范?人民网强国论坛今日起推出 “网红直播带货”系列稿件,欢迎关注。“618电商节”到来,网红直播带货再次活跃起来。从李佳琦、薇娅等直播带货的头部网红,到央视主持人,再到多地市委书记、市长、县长、局长等官员化身“网红”,推荐“自家”的农产品……当下,网红直播带货已从草根主播的费劲吆喝迈向了主流群体的行动自觉。疫情爆发以来,在助农助商和刺激消费的推动下,直播带货迅速刮遍各个领域,不仅各大网红持续云集,还得到了官方的支持。近期,国家统计局新闻发言人毛盛勇表示,“推动经济平稳运行,在稳定外贸外资基本盘的同时,一定要扩大内需。直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长的更快,表现更加强劲。”据统计,2019年我国直播带货交易额为4400亿左右,同比增速214%。另据预测,2020年中国直播电商交易规模达到9160亿,同比增速会达208%。后疫情时代,这样的数字预示着直播带货迎来大有可为的一个时代。直播带货的成功并非偶然。从直播平台的搭建、带货模式的试水、草根主播的更新,直播带货走过了差不多三年的孵化期。幸运的是,直播模块目前已经成为许多电商平台的首页标配。通过直播带货这一新型交互形态,品牌商、经销方与消费者的日常沟通更趋紧密,这样的三者同构又一次颠覆了传统的零售业态,代表着零售模式的新一轮演进。毋庸讳言,网红直播带货的关键不仅仅在“网红”,更因为货“硬”,而当前网红直播带货还有不少问题。一拥而上,盲目跟风有之;别有目的,借机炒作有之;投机取巧,劣质推销有之……一方面是某些人利用粉丝的狂热和盲目,另一方面是监管机制不到位,相关部门面对新生事物应对具有滞后性。这些都是新生事物发展的必经阶段,我们不能无视,但也不能就此否定直播带货的发展前景,将其与“美丽泡沫”划等号。对消费者来说,网红直播带货创新购物体验,不仅仅在于人“红”,也在于买“新”。直播具备即时性、刺激性,可以不断刺激消费者抢购、跟风大众的心理。脱口秀、学逗唱、知识科普,主播们变换形式,让直播带货兼具娱乐性。直播间红包、抢购、优惠码等互动,又让购物更富有趣味性。形式和体验的鲜活,重构“人货场”,并大大提高了商品流转效率,这才是市场认可网红直播带货的原因。更值得注意的是,“网红直播+”模式的出现。随着“直播 + 综艺”“直播 + 游戏”“直播 + 教育”“直播 + 电商”等多种直播生态体系的出现,一种新经济形态十分值得期待。未来的直播不限于直播间,也可以直达工厂车间,打通工业互联网,实现零库存生产、个性化定制。直播的未来不限于带货,也可以带政务服务,甚至一些地方政府可能都会通过直播来推广政务服务,更好地为群众办事。当前中国经济有良好的网上消费休闲基础。截至2020年3月,电商直播用户规模达2.65亿,占网购用户的37.2%。网红直播带货已经成为网络消费的重要组成部分,并有着巨大的发展空间。只要我们有序引导,规范发展,网红直播带货大有可为。如果把产业革命视为一场暴风雨,今天直播的热闹或许只是倾盆大雨之前远处传来的几声雷鸣!

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